Cores da marca em brindes: Pantone, CMYK e o que esperar

Por que a cor muda

A cor que você vê na tela é emitida por luz. A cor impressa é refletida por tinta sobre uma superfície. Plástico, metal, tecido e madeira absorvem e refletem a luz de formas diferentes. Por isso o mesmo arquivo pode gerar tons distintos em uma caneta, em uma camiseta e em uma caneca. Isso não é necessariamente erro do fornecedor, é física.

Sistemas de cor mais usados

• RGB: usado em telas. Não serve como referência de produção.
• CMYK: usado em impressão gráfica por combinação de quatro tintas. Comum em papelaria e impressão digital.
• Pantone: um sistema de cores de referência. Em serigrafia e tampografia, a tinta pode ser preparada para se aproximar de uma cor Pantone específica.

O que informar ao fornecedor

1. A referência de cor oficial da marca, de preferência no sistema indicado pelo manual de identidade.
2. Se a cor é crítica ou se existe tolerância.
3. A cor do material onde será aplicada, porque a base influencia o resultado.
4. Se existe uma versão monocromática aprovada para fundos escuros ou claros.

Situações que exigem atenção

• Fundo escuro: cores claras sobre fundos escuros podem precisar de uma camada de base branca.
• Gravação a laser: o resultado tem a cor do material revelado, não a cor da marca.
• Tecidos: a cor pode variar conforme a fibra e o tingimento do lote.
• Degradês e sombras: nem todas as técnicas reproduzem bem. Uma versão chapada do logo costuma ser mais segura.

Como aprovar a cor

A prévia digital, inclusive a do simulador, serve para avaliar composição e contraste, não para aprovar a cor final. Quando a cor for importante, peça uma amostra física e confira sob luz natural. Registre a aprovação junto com a referência de cor usada, para que reposições futuras sigam o mesmo padrão.

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